Budujesz markę, masz logo, klienci zaczynają Cię rozpoznawać. I w tym momencie ktoś rejestruje identyczną nazwę albo bardzo podobne logo. Teraz to on ma prawo wyłącznego używania go w Twoim sektorze i może żądać, żebyś przestał. Rejestracja znaku towarowego to zabezpieczenie, które blokuje ten scenariusz. Kiedy naprawdę warto je przeprowadzić i co Cię to kosztuje – o tym jest ten artykuł.
Znak towarowy a prawa autorskie
Zacznijmy od kwestii, która często budzi konfuzję.
Prawa autorskie do logo (o których pisałam w poprzednim artykule) chronią je jako dzieło twórcze – powstają automatycznie i nie wymagają rejestracji. Nie dają Ci jednak prawa wyłącznego do używania tej nazwy czy tego oznaczenia w obrocie handlowym na konkretnym rynku.
Znak towarowy działa inaczej. Jego rejestracja daje Ci prawo ochronne – prawo do wyłącznego używania danego oznaczenia (nazwy, logo lub obu łącznie) w obrocie gospodarczym, w odniesieniu do towarów lub usług wskazanych w zgłoszeniu, na terytorium objętym ochroną. To prawo egzekwowalne: możesz żądać, żeby inni zaprzestali używania oznaczeń, które mogą wprowadzać klientów w błąd co do pochodzenia towarów lub usług.
Praktyczna różnica: samo posiadanie praw autorskich do logo nie blokuje innym możliwości zarejestrowania podobnego oznaczenia jako znaku towarowego we własnym imieniu, o ile ich projekt będzie wystarczająco oryginalny. Zarejestrowany znak towarowy daje Ci silniejszą pozycję w sporach o markę.
Co można zarejestrować jako znak towarowy?
Zasady rejestracji w Polsce określa ustawa z dnia 30 czerwca 2000 r. – Prawo własności przemysłowej.
Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które da się przedstawić w rejestrze w sposób pozwalający jednoznacznie ustalić przedmiot ochrony i które nadaje się do odróżnienia towarów lub usług jednego przedsiębiorcy od towarów lub usług innych przedsiębiorców.
Możesz zgłosić:
- znak słowny – sama nazwa, slogan
- znak graficzny – samo logo bez nazwy
- znak słowno-graficzny – logo razem z nazwą (najczęściej wybierana forma)
- znak dźwiękowy – np. charakterystyczny dżingiel
- inne formy: przestrzenne, kolorowe, multimedialne
Nie każde oznaczenie nadaje się do rejestracji. UPRP odmówi, jeśli znak jest zbyt opisowy (np. „Słodka Piekarnia” dla piekarni), wprowadza w błąd co do charakteru produktu, jest sprzeczny z porządkiem publicznym lub dobrymi obyczajami albo jest zbyt podobny do znaku już zarejestrowanego w tej samej lub zbliżonej branży. Właśnie dlatego przed złożeniem wniosku warto sprawdzić bazę UPRP i, jeśli to możliwe, ocenić zdolność rejestrową znaku z pomocą specjalisty.
UPRP czy EUIPO – jak wybrać?
To decyzja, którą podejmujesz przed złożeniem wniosku.
UPRP (Urząd Patentowy RP) – ochrona obowiązuje wyłącznie na terytorium Polski. To dobre rozwiązanie, gdy Twoja działalność koncentruje się na rynku polskim, dopiero testujesz model biznesowy lub chcesz zacząć od niższego kosztu. Opłaty urzędowe w 2026 roku dla jednej klasy (online): 400 zł za zgłoszenie + 400 zł za 10-letni okres ochrony + 90 zł za publikację = ok. 890 zł łącznie. Każda kolejna klasa to dodatkowe 120 zł (zgłoszenie) i 400 zł (ochrona).
EUIPO (Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej) – jedna rejestracja obejmuje wszystkie państwa UE. Dobre rozwiązanie, gdy sprzedajesz online do klientów z różnych krajów UE, planujesz ekspansję zagraniczną albo chcesz od razu budować pozycję na szerokim rynku. Opłaty w 2026 roku: 850 EUR za pierwszą klasę (obejmuje zgłoszenie, rejestrację i 10 lat ochrony w jednej opłacie), 50 EUR za drugą klasę, 150 EUR za każdą kolejną.
Wiele firm wybiera model etapowy: najpierw rejestracja w UPRP, a przy kolejnych rundach finansowania lub ekspansji – rozszerzenie ochrony przez EUIPO. To rozsądne podejście, które pozwala dopasować budżet do skali działalności.
Co warto zapamiętać?
- Prawo autorskie i prawo ochronne na znak towarowy to dwa różne typy ochrony – uzupełniają się, ale żadne z nich nie zastępuje drugiego.
- Rejestracja znaku towarowego daje Ci prawo wyłączne do używania oznaczenia w obrocie gospodarczym w danym sektorze i narzędzia prawne do obrony marki.
- UPRP chroni wyłącznie w Polsce; EUIPO chroni we wszystkich krajach UE. Wielu przedsiębiorców zaczyna od UPRP i rozszerza ochronę wraz z rozwojem firmy.
- Ochrona liczy się od daty zgłoszenia, nie od daty rejestracji – warto działać wcześniej niż myślisz.
Chcesz sprawdzić, czy Twoja nazwa lub logo ma szansę na rejestrację? Albo zastanawiasz się, od czego zacząć? Napisz – pomogę Ci dobrać strategię ochrony marki dopasowaną do Twojego etapu rozwoju.
elwira@koseoglu.pl | +48 512 818 518
Artykuł ma charakter informacyjny i nie stanowi porady prawnej. Każda sytuacja jest inna – jeśli potrzebujesz pomocy w konkretnej sprawie, zapraszam do kontaktu: elwira@koseoglu.pl
